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MARKETING DEPORTIVO: Porqué los contenidos son importantes para tu emprendimiento
Por Fabián Sacarelli (*). "Somos lo que hacemos", reza una frase puesta frecuentemente sobre la mesa. Y a ella podrÃamos agregarle, en la Era de las Comunicaciones, que "somos lo que hacemos" en tanto y en cuanto lo dejemos registrado y eso pueda ser transmitido y reutilizado.
Recientemente uno de los dos mejores clubes de natación del paÃs de los últimos cuatro años, nos solicitó una sÃntesis del proceso de ese perÃodo, que lo llevó a ser tricampeón argentino, para ser presentado en empresas. No habrÃa sido posible recuperarlos rápidamente de no haber tenido esos contenidos detallados en nuestra web www.talentosports.com.ar. Y tampoco serÃa posible que un potencial esponsor encontrase esa información detallada de no haber estado publicada con continuidad y periodicidad en el sitio.
Si bien es cierto que la velocidad e impacto de las redes sociales han sido avasallantes para el desarrollo de la comunicación, los contenidos más elaborados han conservado la importancia para poder mostrar las fortalezas y valores diferenciales de un emprendimiento.
Un emprendimiento no es sólo un flyer con promociones o fotos, o frase alusivas. Es necesario que la comunicación institucional detalle las fortalezas y los valores que marcan los objetivos. Y para eso es necesario el desarrollo.
En una pieza de Instagram o Facebook no alcanza el espacio para detallar el respaldo de la experiencia, las prestaciones, o incluso el punto de vista o conocimientos de su fundador. Se puede lanzar una promoción de precios, pero no explicar conceptualmente porqué una escuela deportiva es la mejor opción para un niño que recién comienza, o porqué tiene más potencial de desarrollo a largo plazo.
Los contenidos subidos a una página web no van en detrimento de las redes, sino que por el contrario, ambos se complementan. Las redes no son la única vÃa para posicionar una empresa, un evento o mostrar los resultados de un deportista, pero sà funcionan como un llamador que conduce a la información.
Finalmente, las fotos, los textos, los datos estadÃsticos, van construyendo (y recopilando) la historia de los emprendimientos deportivos y sus logros. Una manera de entrar en los "libros" de cada deporte, y que todo lo conseguido no se pierda en una red que consume todo vertiginosamente, tan rápido como lo expone.
(*) Lic. en Comunicación Social. Director de Talento, Estrategias en Acción (Comunicación Estratégica, Organización de Eventos y Gestión y consultorÃa). Contacto: (+54 9 351) 3242370. Email: talentosports@gmail.com.